Логотип
Новость

Amazon снова стал самым дорогим брендом в мире


Согласно новому рейтингу Kantar BrandZ, Amazon уже второй год подряд становится самым дорогим брендом в мире, опередив в этой гонке Apple, Google, Microsoft и других гигантов. Несмотря на последствия пандемии и экономический кризис, совокупная стоимость топ-100 брендов стала больше на 5,9% по сравнению с прошлым годом, а общая стоимость компаний из рейтинга почти 5 триллионов долларов. Но что помогает брендам расти и оставаться устойчивыми, несмотря на столь нестабильные времена?

Новость

Эффективные бренды — это те, которые знают, как мыслить по-другому


Способность предвидеть и удовлетворить потребности покупателей на быстро меняющемся рынке — это ключ к успеху компании, считает директор по глобальной стратегии BrandZ Грэм Стейплхерст. Потребители склонны доверять брендам, которые используют свои сильные позиции, чтобы заботиться о других. Но это доверие нужно зарабатывать не на словах, а на действиях. Поэтому бренды должны уметь мыслить нестандартно, быть инновационными и находить правильные решения, которые имеют смысл. Но как? Рассмотрим на примере кампаний Mastercard, Budweiser, Netflix и других.

Новость

Почему премиум-бренды должны придерживаться своей ценовой политики и не снижать стоимость товара?


Очевидные изменения в покупательских привычках привели к тому, что потребители все чаще стали искать что-то более личное для себя, лучше разбираться в качестве и требовать от брендов гораздо больше, чем просто скидочные предложения. При этом ожидается, что в условиях глобального экономического кризиса большинство брендов начнут сокращать расходы и снижать цены, чтобы «переждать бурю» с минимальным ущербом. Тем не менее, исследование BrandZ показывает, что большие скидки могут быть непродуктивными, нанося ущерб капиталу бренда и, в конечном итоге, прибыли компании. Поэтому компаниям лучше несколько раз взвесить все «за» и «против» перед тем, как устраивать скидочные предложения.

Мы будем рады получить вашу обратную связь.

Все идеи, пожелания и рекомендации вы можете отправить на ящик Marketing news digest.
Смотреть